煙火氣、文化味、運動范兒……今夏“夜經濟”有多火?

發表于:2022-08-11 14:25:01

▲盛夏暑熱不減,湘江畔的湖南省長沙市散發強大的“夜經濟”活力。新華社記者 陳振海 攝

  今年夏天,和氣溫一樣火熱的,還有各地開展的“夜經濟”。這些經濟活動不僅給商家帶來了“真金白銀”的收益,還讓人們的夜生活更加精彩。

  一般來講,“夜經濟”是指從當日18時至次日凌晨2時所發生的服務業類經濟活動。這種經濟活動早在上世紀80年代開始就在我國一些沿海城市初現雛形。2019年,國務院辦公廳印發《關于加快發展流通促進商業消費的意見》,其中明確了發展夜間經濟、打造夜間消費場景和集聚區的重點任務,拉開“夜經濟”新一輪發展序幕。近幾年來,隨著消費模式的發展和新生代消費群體的崛起,“夜經濟”的廣度和深度持續增加,展現出更多的活力。

  發展至今,中國的“夜經濟”規模有多大?哪些城市算得上是中國的“不夜城”?今年的“夜經濟”呈現出哪些新趨勢?暑期經濟熱詞系列第二篇,我們來談談“夜經濟”。

 

“夜經濟”有多火?

  中國的“夜經濟”規模有多大?根據商務部城市居民消費習慣調查報告顯示,夜間時段已經承擔起國內整個居民消費的60%。艾媒咨詢的調查數據顯示,自2016年以來,中國的“夜經濟”規??焖僭鲩L。到2021年,總規模已達到36.35萬億元,艾媒咨詢測算,2022年夜間經濟增速將持續增加,有望突破40萬億元。

  “夜經濟”的繁榮反映了中國消費市場的韌性和潛力,也是我國城市經濟發展、都市生活方式轉變的一個重要標志。

 

各地如何為城市“夜經濟”提供支持?

  “夜經濟”的持續熱度背后,也少不了各地政府大力、持續的扶持。如今,越來越多的城市選擇通過促進“夜經濟”,擦亮城市之夜。

  能否整合好各項資源,是發展好城市“夜經濟”的關鍵。洪崖洞、南濱路、江北嘴……手握多張夜景“王牌”的重慶在發展“夜經濟”上頗有優勢。當地有關部門抓住機會,在市級層面建立了夜間經濟發展市級聯席會議制度,在區縣層面探索建立“夜間區長”“夜生活首席執行官”制度。這對于加強各區域夜間經濟統籌規劃,加強街區自治和行業治理有極大幫助。

▲夜色中的重慶千廝門嘉陵江大橋和洪崖洞景區。新華社記者 劉潺 攝

  發展“夜經濟”,還可以通過打造IP來實現“辦好一個節,拉動一個產業”。前不久,一年一度的青島國際啤酒節圓滿落幕,引發廣泛關注,線下啤酒城累計接待游客逾30萬人次。這便是青島市充分挖掘啤酒文化,通過青島國際啤酒節這個大IP,助力青島“夜經濟”發展的結果。

  點燃夏夜消費熱情,還要靠真金白銀的支持來拉動。7月份,北京市開啟了“2022北京消費季·夜京城”活動,疊加1億元餐飲消費券發放,促進京城夜間餐飲消費迎來快速復蘇。

  根據瞭望智庫發布的《中國城市“夜經濟”影響力報告2021—2022》,重慶、長沙、青島、成都、上海、北京、武漢、深圳、廣州和天津,位居2021年城市“夜經濟”影響力前10名。同時,長沙天心區、北京朝陽區、重慶渝中區、江北區和永川區,青島西海岸新區、上海靜安區等20個區縣,位居2021年“夜經濟”影響力區縣20強。

  其中,值得一提的是,雖然受制于氣候、習慣等因素,北方城市的“夜經濟”發展一度滯后,但北方城市的追趕成效顯著,尤其是北京、青島、天津、西安等城市紛紛憑實力“出圈”。

 

今夏“夜經濟”呈現哪些新趨勢?

  “夜經濟”發展至今,不僅規模在持續擴大,形式也在不斷更新。以往我們總認為“夜經濟”主要就是圍繞夜市、商圈等消費場景,而實際上,“夜經濟”集合了休閑、旅游、文化、餐飲、購物等多種消費,是城市消費的“新藍?!?。

  根據消費者需求,夜間經濟業態大體可分為三個類別,分別是以社交需求為主的劇本殺、小酒館、運動館等;以生活休閑需求為主的火鍋、燒烤、夜市、電影院等;還有以自我提升需求為主的書店、文藝演出、劇場等。

  而從消費模式上看,現階段的夜間消費開始從傳統走向新型模式。根據艾媒咨詢的統計分析,現階段的“夜經濟”新特點主要體現在以下三個方面。

  首先,消費從傳統的夜市、地攤向商圈發展,品質明顯有了提升;從消費內容上看,大家的休閑方式變得更多元了,現在的年輕人不再局限于傳統的酒吧、KTV,而向文體消費發展,自行車、飛盤、露營等新的休閑方式興起;另一方面,消費渠道發生一定變化,傳統的夜間消費更多是線下購物,而發展到當前階段,線上購物、打賞等消費內容也成為夜間經濟的重要組成。

  “人間煙火氣,最撫凡人心”。目前,我國夜間經濟仍處于起步階段。為了順應當下的變化趨勢,社會還要滿足更多個性化、多層次、品質化的夜間消費需求。如何促進“夜經濟”提檔升級,是未來市場需要面對的課題。

  最近的晚上,你出門了嗎?

  監制:唐心怡

  編輯:馬宇聰

  制圖:王亞婧

  校對:孫惠

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